ヤフーショッピングの新しい広告「アイテムリーチ」とは？｜ECサイト運営備忘録
Contents
店舗からの相談内容
これまで「アイテムマッチ」で月に3万円の広告予算で運用していました。
今月（2025年8月）になって、新しい広告ツールの「アイテムリーチ」になったようですが、月次予算5万円以上、日次予算1500円以上でないと予算を登録することが出来ないようです。
アイテムマッチでは3万円の予算のうち、実質、消化されているのは2万円程度だったので、広告予算としては3万円で十分なのですが。
今後は、5万円以上の予算を使えということだと思うのですが、そんな予算は捻出できません。どうすればいいでしょうか？
アイテムリーチの予算の考え方
アイテムリーチ（コマースアドマネージャー）について、確かに下限予算が月次5万円、日次1500円となったようです。
売上規模が小さく、広告予算を捻出できない店舗にとっては、大きな問題です。
ただ、月次5万円で登録したとしても、実質、5万円を使い切るという形ではなく、消化される予算は、従来通りの運用実績（入札額など）であれば、3万円程度に落ち着くことになると思います。
例えば、絶対に予算3万円を超えてほしくない、という場合は、月次ではなく日次1500円で設定しておいたほうが良いのではないでしょうか。
月次の場合、月の後半になってまだ予算が残っている場合、均等配信の機能で、1日で一気に1万円、2万円と消化される可能性もありますので。
日次で予算設定した上で、週に2回程度でいいので、広告レポートを確認し、予算の消化状況をチェックしておくことをオススメします。
もし想定以上に予算を消化している場合は、広告を止めるなどの処置を行うことで、希望予算を超えることがないようにしましょう。
ちなみに、一定の予算に達した場合に、アラートメールが送信される、という機能は現時点では無いようですので、随時自分でチェックするしかありません。
予算の消化状況は「トップ」のほか、左メニュー「実績・明細」から、日次、月次で確認可能です。
広告予算は3万円を超えたくない！という時の裏技
「月次5万円ではなく絶対に3万円以内に抑えたい」という場合の裏技があります。
それは、日次予算を0円に設定しておき、特定の日だけブースト設定にすることです。
例えば、日曜日と5のつく日だけ、日次予算4000円でブースト設定した場合、日曜日が4回と5のつく日が3回で7回×4000円＝28000円となります。
この方法なら希望の予算内に抑えつつ、売上が上がりやすい日だけに配信することが可能です。
ただ、日曜日や5のつく日以外に配信する場合は、いちいちカレンダーから配信日を指定する必要があり、少し面倒になりますが。
アイテムリーチの新機能
商品別のレポートでは「検索キーワード別×商品別」というレポートが追加になりました。
どんなキーワードでコンバージョンに至っているのか確認できますので、この機能はかなり使える機能だと思います。
アイテムリーチの使い勝手
一方、商品ごとの目安CPCが表示されなくなり、入札額をいくらくらいで設定すればいいのか、判断が難しくなっています。
そのような場合は、商品別の詳細レポートをダウンロードし、商品ごとのCPCをチェック。
表示回数が少ない場合は入札額が低いということになります。
表示回数はあるのにクリック数が少ない場合は掲載順位が低い（入札額が低い）のか、商品画像や商品名が魅力的でないのか、ということになります。
クリックされている場合は現在の入札額で十分となりますが、利用金額だけが発生していて売上につながっていない場合は入札額を抑えてみることを考えてみましょう。
入札で気になったのは、入札一覧ページが従来は入札価格順にソートされていましたが、それがなくなりました。
また、入札額を変更した際、いちいちページの最下部までいき「入札ボタン」をクリックしないといけなくなっています。
入札する商品をカテゴリーから選択する際も、自社商品のカテゴリーだけでなく、ヤフーの全カテゴリーから順に選択していく必要があり、選択後に検索ボタンをクリックして、ようやく対象商品が表示されるので、非常に面倒でした。
さらに言うと、以前は表示されていた、広告出稿中の商品の在庫がなくなっている場合の「在庫なし」表示がなくなっています。
在庫あり商品の入札額を強化しようと思っても、一覧からは判断できず、かなり面倒です。
アイテムリーチがスタートして約1週間ですが、実際に使ってみた所感としては、ほとんどアイテムマッチと変わらないのですが、アイテムマッチを使っていて改善してほしいなと思っていたところも、ほとんど改善されておりませんし、逆に使いにくくなっている点が多い印象です。
強いて言えば検索クエリを確認できるようになった点は大きな進歩だと思います。
ただ何より、小規模な店舗にとっての懸念としては、やはり最低予算の問題でしょうか。
小さな店舗にとってヤフーショッピングは有効か？
ヤフーショッピングでは最近、出店審査が厳しくなるなど、小さな店舗にとって難しい環境になっています。
広告予算5万円以上という設定も、広告予算がないお店は切り捨てられているような印象もうけます。
ただし、広告については考え方次第で、例えば入札額が最低の25円だとして、5万円の予算をすべて消化した場合、2000人のアクセスがあるということです。
そのうち、CVRが低く見積もって3％だとすると60人の購入が発生するわけですから、客単価5000円なら30万円の売上は確保でき、ROASは600％になります。
適正なCPCで最低でもROAS500％以上を維持する広告運用を心がけることで、広告予算が最低5万円という問題も、クリアできるのではないでしょうか？
よくある質問
Q. アイテムリーチ広告の費用はいくらですか？
A. クリック課金型で、1クリックあたり25円から設定できます。日予算は1500円、月次予算は50000円以上での設定となりますが、実際にそれだけの予算を消化するかどうかはクリック数によって変わります。
Q. 小規模店舗でも利用できますか？
A. はい、Yahoo!ショッピングに出店しているストアで、コマースアドマネージャーの利用を申請済みであれば利用できます。
Q. アイテムリーチ広告はどこに表示されますか？
A. 主に商品検索結果の上部や関連枠に表示されます。
Q. キーワードの登録も出来ますか？
A. キーワードの登録は出来ませんので、クリックしてほしいキーワードを商品名に挿入しておく必要があります。
完全成果報酬型ECサイト運営代行「ECエージェント」
弊社では完全成果報酬型ECサイト運営代行「ECエージェント」のサービスを行っております。
初期費用ゼロ、基本料金ゼロ、現在の月商がゼロ円でも大丈夫！
お気軽にご相談下さい。
